Single source ansatz marktforschung

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Erfassung aller Daten auf Haushaltsebene. Repraesentativitaet bedeutet, dass die Stichprobe das Einkaufsverhalten aller Haushalte der Grundgesamtheit widerspiegeln muss.

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Die vollstaendige Erfassung der Daten betrifft alle Einkaeufe der Haushalte mit Flirten en francais der langlebigen Konsumgueter. Nur so sind zuverlaessige Aussagen ueber Substitutions- und Komplementaerbeziehungen zwischen einzelnen Produkten moeglich.

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Ferner gewinnt man so auch genaue Informationen ueber die Zusammensetzung der Warenkoerbe von Haushalten. Des weiteren sollten alle auf das Kaufverhalten einwirkenden Marketing-Stimuli erfasst werden.

Allerdings muss man bei der Einbeziehung der Marketing-Stimuli - auch aus Kostengruenden - sicher Abstriche machen, da es ein Instrument, das wirklich alle Stimuli erfasst, wohl nie geben wird. Das Kaufverhalten ist von zu vielen Faktoren abhaengig. Es muss jedoch versucht werden, die wesentlichen Marketing-Aktivitaeten und diese dann allerdings vollstaendig zu beruecksichtigen z.

Schliesslich ist die Zusammenfuehrung flirt mit mann der freundin Einkaeufe mit den Promotion- und Werbedaten auf Haushaltsebene zwingend erforderlich, wenn das Einkaufsverhalten der Haushalte untersucht und eine fundierte Aussage ueber die Ursache-Wirkungs- Beziehung getroffen werden soll.

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Die beiden Marktforschungsinstitute haben dabei unterschiedliche Ansatzpunkte bei der Realisierung des Single-Source-Prinzips gewaehlt: Schrittweise wird die Zahl der Haushalte bis auf 12 erhoeht. Die Stichprobe wird mittels einer zweistufigen Zufallsauswahl ermittelt. Zunaechst werden von Nielsen in Deutschland ca. In der zweiten Stufe erfolgt ueber Mailings die Auswahl der Haushalte flirten tv der einzelnen Primaereinheiten.

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Diese Form der Stichprobengewinnung hat u. Dadurch wird die woechentliche Erhebung der Verkaufsfoerderungsaktivitaeten in den relevanten Geschaeften erleichtert.

Da die Geschaefte in diesen Single source ansatz marktforschung in einem Konkurrenzverhaeltnis stehen, ergeben sich neue Dimensionen der Analyse des Konsumentenverhaltens.

In der Stichprobe befinden sich im Gegensatz zum traditionellen Haushaltspanel auch Auslaenderhaushalte. Finanzielle Zuwendungen erhalten die Haushalte, die von Nielsen als Shop-Reporter bezeichnet werden, uebrigens nicht.

Die rekrutierten Panel-Haushalte werden mit Handscannern ausgestattet, mit denen alle eingekauften Produkte nach Einkaufsstaetten differenziert nach dem Einkauf gescannt werden. Der Scanner, der etwas groesser ist als ein Taschenrechner, ist mit einem Lichtstift ausgestattet, der die auf der Ware aufgedruckten EAN-Codes, Pharmazentralnummern-Codes und andere Strichcodes erkennt und speichert.

Nach einer menuegesteuerten Auswahl von Einkaufsdatum und Geschaeft werden die einzelnen Produkte eingescannt.

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Da in den neuen Bundeslaendern nur verhaeltnismaessig wenig Haushalte mit Telefonanschluessen versorgt sind, schicken diese ihre Daten, die dort auf einer Memory-Card gespeichert werden, per Post an Nielsen. Die Preise der Produkte brauchen von den Haushalten i. Diese bekommt Nielsen von den kooperierenden Unternehmen, wobei auch mitgeteilt wird, ob es sich um einen Normal- oder Aktionspreis handelt. Kooperiert das Geschaeft nicht mit Nielsen, dann wird der Haushalt durch eine entsprechende Anweisung im Menue des Scanners aufgefordert, die einzelnen Preise nach dem Einscannen der einzelnen Produkte manuell einzutippen.

Dies ist bei etwa 40 Prozent der eingekauften Produkte der Fall.

Aktuelles aus der Marktforschungsbranche

Frischeartikel, und alle Aldi-Produkte werden ueber Nielsen- Strichcodes eingescannt, die aus einem Handbuch entnommen werden, welches allen Panelhaushalten zur Verfuegung steht. Handelswerbung, Printwerbung sowie die TV-Werbung.

Die Verkaufsfoerderungsaktionen in den Geschaeften, also vorwiegend Sonderplazierungen, werden von Nielsen-Aussendienstmitarbeitern erhoben.

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Gleiches gilt fuer die Erhebung der Handzettel- und Zeitungswerbung des Handels. Somit ist eine objektive Ermittlung der Handelsaktionen gewaehrleistet. Ueber die Strichcodes im Handbuch scannen die Panelhaushalte auch alle eingekauften Zeitschriften, so dass auf Haushaltsebene bekannt ist, welche Single source ansatz marktforschung die Haushalte gesehen haben koennen.

Mit den Active-People-Metern werden die individuellen Sehbeteiligungen einzelner Haushaltsmitglieder festgehalten. Nach genauer Analyse der Testphase will Nielsen festlegen, welches Geraet endgueltig eingesetzt werden soll.

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Stufenweise wird das TV-Panel bis auf 3 Haushalte ausgeweitet. Somit ist feststellbar, welche Werbespots theoretisch von den Haushalten bzw. Das Nielsen Single-Source-System ist kein kombiniertes Handels- und Haushaltspanel, wie gelegentlich faelschlicherweise behauptet wird. Es wird auch nicht das Einzelhandelspanel abloesen, da dieses dem Markenartikel-Hersteller viele unverzichtbare Informationen bietet, die das Single-Source-System nicht liefern kann.

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Hierzu zaehlen z. Marktanteile, Distributionsgrade und das Einkaufs- und Lagerverhalten des Handels. Ausgangsbasis single source ansatz marktforschung Analyse sind die Haushalte. Durch auf einzelne Haushaltstypen aggregierte Daten koennen Ursachen fuer verschiedene Kaufverhaltensweisen transparent gemacht werden.

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Basis soll ein bundesweit repraesentatives Scanner-Handelspanel sein, das Ende aufgebaut sein soll. In diesem Panel werden sich zunaechst etwa Scanner-Lebensmittelgeschaefte befinden. Erfasst werden nur Geschaefte, die mehr als qm Verkaufsflaeche haben. Nach Auffassung der GfK reicht diese Stichprobe aus, um das Geschehen im Handel bundesweit repraesentativ zu erfassen.

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Die Preise und Verkaeufe werden in den Geschaeften mittels Scanner erhoben. In single source ansatz marktforschung Regionen Deutschlands werden Haushalte demographisch repraesentativ ausgewaehlt einschliesslich Auslaenderhaushalte und mit sogenannten ID-Karten ausgestattet.

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Somit koennen die getaetigten Einkaeufe direkt einem Haushalt zugeordnet werden. Um den ID- Karten bestimmte Einkaeufe und Preise zuzuordnen, ist allerdings seitens der GfK eine relativ umfangreiche und kostenintensive Soft- und Hardwareausstattung der entsprechenden Geschaefte erforderlich.

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Insgesamt sollen in Deutschland in 10 Regionen etwa 10 Haushalte rekrutiert werden und zwar direkt in den mit der GfK kooperierenden Geschaeften. Es ist allerdings anzuzweifeln, ob die auf diese Weise gewonnenen Einkaufsdaten bundesweit repraesentativ sind. Abgesehen von der sicherlich korrekten demographischen Repraesentativitaet kann auch mit den in der Zukunft geplanten 10 Regionen keine bundesweite Repraesentativitaet gewaehrleistet werden.

InfoScan kann auch nur die Einkaeufe erfassen, die in den mit der GfK kooperierenden Geschaeften getaetigt wurden.

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In anderen Geschaeften erfolgte Einkaeufe werden nicht beruecksichtigt. Ferner werden nur die in den kooperierenden Geschaeften ermittelten Promotions erfasst. Promotions anderer Geschaefte und dadurch induzierte Kaufimpulse in diesen Geschaeften koennen nicht ermittelt werden. Printwerbung wird genausowenig beruecksichtigt wie das Fernsehverhalten.

Siehe auch